你们有没有发现，最近几年品牌们越来越会玩了。

  零食大佬们像老干妈、大白兔等国民传统食品品牌，对焦年轻人打造各种花式营销玩法，力图在抓住年轻人“胃”同时抓住年轻人的心。

  运动品牌大咖们像李宁、波司登之流，则进行年轻化品牌营销，聚焦核心消费，打造“进击的国货”让自身品牌成为潮流的核心。

  不难看出，无论是食品饮料、文化娱乐还是美妆时尚品牌，在新消费时代快速发展，Z世代年轻人消费观迅速崛起的关口上，抓住主流消费群体、关注他们真实的诉求，才是“翻红”的关键。

  最近，家居生活领域一个叫梦百合的品牌，悄悄把自己玩红了。

  参与潮流展，关注年轻人的睡眠状态

  当代年轻人有多执迷于养生？有媒体表示，如今“Z世代”的“朋克养生”已经撑起了百亿市场，睡眠作为“朋克养生”中最重要的一环，自然也成为很多年轻人关注的内容之一。

  作为0压床垫开创者，Mlily梦百合也率先聚焦年轻群体，通过多样化的营销方式，在传递深度睡眠的同时，将“压力小，睡得好”的品牌理念推至高潮。

  7月17日-18日，36氪潮流展“没想到明日城”在北京如约而至，在多个品牌中，有人发现了Mlily梦百合的身影。这场上千人参与的“新生活试验city lab”中，梦百合携王牌产品0压智能床和0压智能枕在明日之家亮相，给众人带来一场深度睡眠打卡种草活动。真正躺在0压床垫上，才能对0压概念有具象化的认识。

  携智能产品参加潮流展，对于梦百合这一品牌来说是一次营销策略上的创新，对于整个家居品牌行业也有非同一般的借鉴意义。在如今品牌多借助IP联合相互营销相互导流吸引“Z世代”青年目光的浪潮中，梦百合主动突破圈层现身潮流展，通过挖掘品牌调性与产品卖点，真正关注年轻人的睡眠问题，并借助年轻人的视角输出品牌特色，拓宽品牌形象，重塑家居产品在人们心中的一贯形象：原来，智能家居也能这么玩儿。

  体验式营销，贯彻0压睡眠理念

  体验式营销也是梦百合一直在坚持的方式，因为对产品的自信，梦百合坚持让消费者亲身接触和体验0压床垫，最终被0压床垫的睡感种草。

  3月的梦百合全民试睡节已经持续了四届，今年的全民试睡节，梦百合联合年轻人常驻的APP快手、喜马拉雅，面向全球送出2021个0压床垫，让更多的人体验梦百合0压床垫，打造“0压0距离”。2021位试睡官，一场为期20天的0压睡眠之旅，让0压理念悄悄火了，也让梦百合这个品牌在年轻人视野中出现的频率越来越高。

  如今，很多品牌试图拉进消费者与品牌的距离，通过试用、小样购买等方式，让消费者对品牌对产品产生认知。但促使消费者认同品牌的方法绝不止于“尝试”的模糊认知方面，梦百合的试睡活动更多的不是“尝试”而是“深度体验”，只要入选，体验者即可免费获得梦百合传奇7号薄垫体验款1张和梦百合0压智能枕1个，基于20天用户的真实体验才能输出真正对这一品牌产品的真实感受。

  灵活多变的跨界营销表达，线上线下无缝融合的体验服务，稳定的0压品牌内涵吸引价值认同客群，转化更多消费者对品牌的认同。

  中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。成熟品牌唯有把握主流年轻人消费需求，借助数字化沟通、洞察与经营方式，通过精细化的差异化价值创新提升品牌溢价。

  走在前列的Mlily梦百合，正是洞悉“Z世代”的消费需求，突破传统品牌圈层，率先进入年轻人睡眠市场，用多样化的营销方式，传达关爱年轻群体睡眠的内核，也将受到越来越多的年轻群体关注。