乐居财经  王若君  发自深圳

  今年以来，“直播带货风”越吹越盛，线上直播已然成为营销引流的一大“利器”。临近年终冲刺业绩，70余位神秘地产总裁将陆续现身“好房双11”直播间，与观众互动交流，并为消费者送上实在的优惠与惊喜大礼，一场前所未有的现象级“双11”直播盛宴即将开启！

  据悉，“好房双11 百亿大补贴”活动，是“双11”全球狂欢节的触角首次伸进房地产行业，由天猫好房、苏宁易购、乐居、易居四强联合推出。天猫好房有消费者，苏宁易购有房产潜在用户，易居是新房最大的线下服务商、最懂交易，而乐居有线上交易的长期沉淀。

  今年上半年，就有恒大、富力、雅居乐等不少房企掀起了一波“直播卖房”的热潮，并取得不俗的成绩。

  4月，恒大首度进军“直播界”，著名演员佟大为、淘宝超级主播烈儿宝贝两大“带货王”联手助阵，推出直播间专属97折、“99抵10000”购房券、限量特价房秒杀及线上抽奖等福利回馈购房者。

  “著名演员+**主播”引流模式，加速了流量向销量转化。数据显示，在持续2小时的直播中，恒大实现累计观看人数超过380万；38套特价房1秒被抢光清共售出超6500张“99抵10000”购房券；累计在线观看人数超380万、点赞数712万。

  同一时期，富力也在创新在线直播新模式。继李湘直播卖房推出“好房星带看”线上，富力第一时间推出全国首个老总直播活动，率先开启了线上对话城市总经理，老总权威推荐好房源的购房新模式。

  事实证明，富力这场为期3个月的“老总直播”取得了亮眼的成绩。比如，海南公司直播当天增加意向客户150组，成功成交30套住宅，狂揽三千万；新疆公司诚意献礼，在直播中一气放送10套8折一口价特惠房，引爆全场，10套房源全部瞬间被认购售出，并吸引了超25万用户围观等。

  6月15日，雅居乐地产也开展了一场别出心裁的线上带货活动。“国际钢琴大师”郎朗作为特邀嘉宾现身雅居乐地产直播间，与雅居乐控股副总裁兼地产集团副总裁岳元一起为网友现场分享关于工作与生活之间如何协调，以及人居健康、品质生活等各类话题。

  数据显示，雅居乐地产的这场界直播秀，成功创下了热播佳绩。直播期间进店访客近20万人，新增粉丝近3万人，当晚推出的110张98元秒杀折扣券全部秒光，锁定精选房源销售额2亿元。

  而在接下来的“好房双11 百亿大补贴”活动中，房企“直播卖房”将迎来一次重磅升级！70余位地产总裁渐次做客直播间，与观众面对面交流，并为他们带来最专业权威的市场解读、最诚意满满的房源推荐，点燃购房信心，解锁购房新体验。

  据了解，截至目前，已有超过60家房企确认加入“好房双11”百亿补贴行动，集体进行“大放价”。其中包括：富力地产、新城控股、蓝光发展、华发股份、宝龙地产、新力地产、中骏集团、海伦堡、祥生地产、上海建工、上海城建、康桥、隆基泰和、浩创、锦艺、恒泰、彰泰、天誉、润江、星联、正商、红星等头部房企或实力房企。

  此外，“好房双11”百亿补贴行动发起方透露，作为今年最后一个大的行业“抢收”节点，目前仍有很多家房企正在洽谈中，随着双11的临近，未来会有越来越多的房企加入“好房双11”的行列中。更值得期待的是，70余位地产总裁加入直播购房，不仅带来大量特价好房、超强优惠，更以现象级热度，引爆双11直播秀。