文/乐居财经研究院 陈晨

  2019年，有超过50家房企对外公布了企业的销售目标。乐居财经收集了37家披露销售目标及销售金额的房企数据，发布《2019年37家品牌房企年度目标完成率》，以便更直观了解这些企业的销售目标完成情况。数据收集时间截至2020年1月9日21时。

  在37家披露2019销售目标及销售金额的房企中，其中有33家房企完成年度销售目标，更有9家房企的销售目标完成率超过110%。值得关注的是，其中建业地产和世茂房地产的销售目标完成率超过120%。

  从销售额涨跌幅角度，榜单中37家房企2019年销售额平均增长24.8%。其中中骏集团的增幅最高达57%；中梁控股次之，2019年销售额同比增长50.2%至1525亿元。此外，世茂房地产、宝龙地产的销售增幅均超过40%。景瑞控股是其中唯一销售降幅的房企，同比去年销售下降0.3%至251.6亿元。

  在2019年销售头部房企普遍完成年度目标的情况下，绿地控股（完成率97%）、保利发展（完成率92.4%）、富力地产（完成率86.4%）均未完成年度目标，但其目标完成率均超过85%。

  在未完成年度目标的房企中，绿地控股显得尤为可惜，完成率97%，距离4000亿的年度目标只差临门一脚。

  2019年，绿地控股实现合同销售金额3880.42亿元，比去年同期仅增长0.1%，是十强房企里面增速最慢的公司。事实上，绿地控股在2019年前三季度的销售金额还是负增长，销售金额较去年同比减少了12.1%。在第四季度，绿地销售金额猛追上来才不至于处于年度负增长的状态。

  针对销售金额未达到目标，绿地董事长、总裁张玉良向媒体表示，“既要增长，还要高质量增长。绿地在转型中实现了多元业务的较大增长，我们的转型相对比较成功。”近年来，房地产转型，绿地则转型大基建。据绿地，绿地大基建集团全年营业收入1866亿元，同比增长47%，再创新高。对于大基建的未来，张玉良也透露，“绿地未来还计划拆分大基建、大消费、酒店旅游板块单独上市，目前已具备单独上市的条件，具体还需要看推进情况。”绿地控股在多元化等业务方面发展力度大，这或分流了一部分住房产业中的营销精力。