乐居注:2016年6月14日下午2点,由乐居旗下自媒体联盟(简称“乐盟”)举办的《万万”媒”想到2015-2016房企及机构自媒体运营沙龙暨影响力排行榜发布会》上,来自上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、新媒体的实践者、研究者和批判者魏武挥;《明源地产研究院》主编、微信公众号【明源地产研究院】实战操盘手潘永堂;当代置业品牌官、微信公众号【搭搭帮】创始人游宇锟进行了精彩的演讲。万达集团、龙湖地产、远洋地产、戴德梁行等30余家企业机构的账号运营人一起就房地产企业机构自媒体运营与营销之道进行了深入探讨。乐居君为大家整理了嘉宾演讲和发言的精彩观点,一起分享学习吧!

魏武挥演讲:后媒体时代的媒体生态  

 精彩观点一览:

  1、当今媒体时代有几个重要特征

  当今媒体时代的重要特征是:从信息缺乏到信息过载,政府和商业组织不再一定需要媒介为他们发布信息,受众成为传播者。和传统媒体相比,互联网94年到现在20多年的发展,中国独立运营的网站达到400万个。中国的博客07、08年的时候很火,一亿多户,大概90%已经死掉了,依然还有一千万户在更新,新浪微博统计6亿的账户,微信2000万个公众账号。大量的内容出来以后,肯定是信息过载。

  2、内容不值钱,细分的内容才值钱

  内容生产是需要投入的,机构化的投入,未来的一两年内,你会发现这个内容生产的门槛很低。供大于求的时候,供求平衡移动,供给方就不可能高效,内容不值钱。只有细分的情况下才会值钱。比如特定的人群认为莫言小说有价值,还有一部分特定的人群认为郭敬明的小说有价值。

  3、时代在变,渠道也在进化

  当你的粉丝只有一万的时候,仍然可以收获一个十万+的文章,这就是转发造成的,这在以前是不可想象的,一个报纸十万发行量达到十倍的传阅是不可能的。

  未来的媒介生态是这样的,我们有几个平台和渠道,第三方都是信息生产者,我把信息生产者看成赌场里面赌钱的人,像我自己作为业余赌客,还有一些人是职业赌客,机构化,拿了风投的,有现金压力的,我就是来赚钱的,或者省钱的。

 4、今天的受众成为传播者:无社交,不传播

  如果站在用户的原点看整个传播,如果每天我发20个朋友圈,可能是原创,可能是转发。无论是自己的原创还是转发,形成我的日报,粉丝是我们的用户,什么样的内容会让用户去转发。

  5、什么样的内容会让用户去转发?

  什么样的文章更容易让人转发?第一,我觉得确实有用;第二,认同文章所讲的观点或者立场,用转发表示支持;第三,寻求一种社会认同,我想告诉别人我是一个什么样的人。

  6、很多新媒体会出现,但更多的会死掉

  江湖的新希望,求变的名门,以投资、孵化带动转型,带动整个公司业务结构的变化,是新媒体的发展之道。在互联网上我们会看到有很多新兴的媒体出现。有一些因为机构很小,但是,更多的会死掉。所以在未来的一两年里面,媒体内容的供给和生态大概分成两个方面,一个是平台,一个是国有媒体提供大量的内容,还有江湖上的草莽新媒体,分食10%的广告市场。