华宇地产王冲：聚焦思维把文化、产品和品牌形成统一的传播
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乐居财经
张林霞
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2021-09-08 16:27
乐居财经 张林霞 9月8日至10日，以“稳进”为主题的2021（第四届）乐居财经年度论坛暨财经之夜在上海举行，11场主题论坛，1场形势报告会，1场颁奖礼。本届论坛由乐居财经主办，由中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会指导。10场开放论坛“见地时间”云端启动，网友可直接与嘉宾实时互动。直播 》》
在“品牌为王”主题论坛上，华宇地产集团品牌负责人王冲表示，来华宇时发现一个非常关键的事，也是在这个领域的企业里会出现的问题，企业有一条很宏大的企业文化线；同时还有一条挺有追求的企业产品线，但这种产品线往往会被整个成本控制和土地获取打得七零八落；大概率还会有一条品牌线，包含IP、客户、服务以及其他等等企业很擅长的一些东西。所以，把这三条线统一到一个传播语境，去形成一个更加聚焦的体系化传播，就会成为品牌的关键命题。
王冲说道：“我们进行全国化时遇到一个问题，因为区域和消费者的差异，其实很难实现标准化的产品系落地。所以，如何快速在市场上形成认知与声浪，需要在标准化领域通过做出爆款、做出差异化的作品，来实现对产品线自下而上的反补。”
在媒体投放和负面控制方面，王冲认为作为品牌新兵，面对地产下半场的时候，其实就是要用聚焦的思维把文化、产品和品牌形成一条线的传播，形成统一的传播。同时在相对标准化、同质化的产品体系和产品序列下面去做一些差异化的突破，来反向夯实传播价值。
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