乐居财经 吴文婷 5月20日，天猫好房战略发布会在上海举行。此次活动为4月28日易居（中国）企业控股公司（02048.HK）公告获得阿里增资并全资控股天猫好房公司之后，天猫好房面向公众和行业的首次升级亮相。直播》》   

       天猫好房集团高级副总裁俞志强出席会议，宣布天猫好房推出新房数字化营销开放平台。

       俞志强表示，房企数字化转型的核心价值是营销的数字化转型。通过对房产营销场景的数字化重构，线上与线下的基于人、货、场的“三通一平”，实现营销效率的全面提升。

       关于人的效率提升，围绕三个维度展开。第一，流量，购房者在线上，构筑庞大可持续经营的流量池。第二，极致地提升购房体验，线上服务给到购房者即时性感受，所见即所得，能够让购房者体验远好于线下。线上线下全链路打通帮助房企进一步提升转化率。第三，进推荐池，陌生工具拉来很多流量，包括可能想要买房的潜在购房群体，把他们变成粉丝，把业主变成粉丝，把粉丝变成拥护我们的人，三个要素乘起来就会带来销售收入增加。

       关于场的效率提升，从两方面看，第一，信息流效率提升。融合线上信息流和线下体验流，并且通过各种内容组合方式让购房者获得足够多帮助他们做购房决策信息流，这是非常重要一点，直播会成为未来新的营销模式，VR新兴一系列短视频内容会成为未来开发商线上营销当中不可或缺的一种信息流提升效率方式。第二，资金流效率提升。利用线上支付技术和安全支付保障提升购房者大额支付保障性和安全性，在人、货、场三个核心要素提升当中，最核心的恰恰是底层架构夯实与完善，我们把它称之为房企数字化营销的新基建工程。

       据了解，将于6月6日全新上线的天猫好房，面向开发商提出共建数字化营销新生态的战略。在数字化营销平台上，天猫好房将与开发商合作推动数字化基础建设，实现基于全营销场景的数字化“用户通”、“商品通”、“交易通”。

       为此，天猫好房同期推出新房数字化营销开放平台，该平台包括数字化广告、数字化内容、数字化阵地、数字化案场、数字化渠道、数字化交易、数字化管理和数字化底层8大模块，为开发商及新房交易各协作方提供数字化营销系统工具，帮助其完成业务核心营销全链路的数字化，让天下没有难卖的房子。