大悦城、世茂、万科、龙湖……盘点那些超人气的“后浪营销”
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万商俱乐部
李洪健
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2021-05-13 23:43
伴随着时代的发展，社会迭代逐渐加速，消费结构日趋升级，新的消费周期已经酝酿！在刚刚过去的五一黄金周，年轻人无疑是购物中心的消费主力军，新时代的年轻人注重产品附加值，更在乎消费带来的仪式感和体验感！换句话说，一个能陪伴、还懂年轻人的购物中心才是后浪心之所向的消费场所。瞄准Z世代的典型圈层，这个五一，购物中心与年轻人打成一片：大悦城重磅打造青年文化节、世茂股份围绕新生代青年推出系列营销活动、万科商业深挖年轻文化，以主题美陈、花式营销迎合后浪需求，龙湖商业更推出青春季，带来多元新潮社交新玩法，俘获大批年轻人的芳心！接下来，中购联将带领大家盘点五一期间大悦城、世茂、万科、龙湖旗下那些超人气的“后浪营销”！（以下排名不分先后）大悦城控股商业一直以来致力于为消费者创造更多元的生活方式，打造大悦城、大悦春风里、祥云小镇等产品线。历经十几年的发展，大悦城已逐渐成为引领城市青年生活方式升级的一股明星力量，不断造就“年轻、时尚、潮流、品位”的新商业氛围。这个五一，大悦城悦动青春、步履不停，以创新营销、创新场景及内容优化升级，为年轻人带来一场期待已久的赴约体验！大悦城以打造自有IP“青年文化节”的方式重新定义当代新潮青年文化，天津大悦城、西安大悦城围绕18-35岁的年轻人，展开了一系列“现象级热点”的精准营销实践，营造重参与、强互动的全新商业体验，搭建起人与场、人与人互动的平台，致力于为青年创造更多元的生活方式，打造硬核青年文化潮流中心。5月1日，西安大悦城“无惧定义”第二届青年文化节正式启动，哔哩哔哩幻星集之旅、一番赏客栈、X GAMES CHINA滑板U池巡回赛、天台星空营地、嘻游言究所脱口秀五大主题活动轮番炸场，掀起一场集合ACG、极限潮流、户外运动、艺术文化等热门青年文化元素的破圈狂欢。本届“无惧定义”青年文化节上，消费者在五档主题活动中看到深受年轻人喜爱的优质偶像、人气UP主、知名运动选手等优秀的青年KOL代表，以及正版IP周边、文化创意商品等限量好物，打造一场全方位影响西安青年群体的文化盛宴。本届青年文化节将持续5月整月，西安大悦城致力于关注圈层文化破圈，倡导“稀有青年，无需多言”的精神内核，鼓励年轻人坚持热爱，成为****的自我。天津南开大悦城始终致力于为青年创造更多元的生活方式，5月1日-5月5日，五一小长假期间，通过洞悉并细分目标客群的核心诉求策划了由青年想象力、青年热血力、青年超酷力和青年新鲜力构成的“青年理想生活节”活动。随机舞蹈、3X篮球赛、后浪灵感集等系列青年体验类活动也劲爆开启，传达时代向上、青年正能的青年宣言。打造创新生活场景，与城市青年情感共振，天津大悦城引领青年潮流生活全升级。五一黄金周，大悦城以多元化的方式，迎合年轻人追求自我标签和个性表达；结合当前的热门话题，将主题元素融入到商业空间；利用经典IP自带的流量属性，掀起一波回忆杀等，从而触达消费者的内心。如北京朝阳大悦城“原来是小刘鸭”全国首展、上海静安大悦城FUNKO“超能FUN研究所”主题展、成都大悦城一番赏宝藏店、西安大悦城一番赏客栈、天津和平大悦城「这里长出怪怪花」动态气膜艺术展等 ，都紧跟热点话题，发力年轻客群，打造心之所向的主题美陈。本次FUNKO“超能FUN研究所”主题展是FUNKO在中国的首展，在上海静安大悦城南座三楼中庭正式开展。重磅中国限定款、三大IP粉丝日、超大型FUNKO雕塑和户外绿巨人雕塑等一系列重磅惊喜引来众多潮人打卡，同时，现场还将展出五十款极具收藏价值的FUNKO全球限定收藏品，超多粉丝互动福利大放送，令无数FUNKO粉丝充满期待。即日起-5月26日，天津和平大悦城 「这里长出怪怪花」大型动态气膜艺术展华北首展惊艳亮相，联合炙手可热的先锋插画师-马克麦格纳，以其笔下怪具视觉冲击力的色彩和象征生命力的「怪怪花」为原型，用魔幻现实主义的动态气膜展现全新视觉体验！奇幻花朵怪兽造型萌趣怪诞、大放异彩……消费者可真正沉浸式的体验怪怪花的软萌丛生，感受幻境怪诞的感官冲击，让内心“玩怪能量”的强力觉醒。和平大悦城将蓬勃热烈、无惧束缚的生命力传达给青年，以“有怪更有趣”的新态度，引爆城市妙趣新纪元，掀起一场怪诞先锋潮流的体验。五一档期延续万代南梦宫旗下一番赏宝藏店，5月1日-5月2日搭配动漫cosplay show，吸引全城圈层爱好者到店。万代南梦宫作为日本最大的综合性娱乐公司之一，旗下拥有多个一番赏限定活动及周边衍生产品，拥有高达、鬼灭之刃等众多**动漫IP。适逢五一假期以及上海市“五五购物节”， 5月1日至5月2日，中粮集团旗下九大知名品牌联动，在上海静安大悦城共同呈现“中粮春风市集”线下体验活动。中粮福临门、长城葡萄酒、中粮家佳康、中国茶叶、蒙牛、名庄荟、孔乙己、梅林携明星产品，强强联合设立“中粮春风市集”，借助大悦城控股旗下购物中心场景进行品牌和产品的统一宣传展示。多系列、多种类的产品，体现中粮集团在民生食品领域多纬度的辛勤耕耘，为消费者提供更多选择；精选品牌加上精选优品，为消费者带来更高品质的产品与服务，满足大众对健康生活的更多期待。本次活动视觉以鲜明轻快的色彩，充满中式美学的意境，展现中粮春风吹入万家的风采。活动将在静安大悦城北座三楼中庭展开，市集内设置10顶帐篷，清新自然，让大众感知烟火气的同时拥有更多的信赖。5月1日-5日，胶东首个咖啡市集——“野春与咖啡”，将在烟台大悦城芬芳亮相！现场不仅有数十种不同风味的咖啡品尝，还有手冲咖啡体验、咖啡课堂、咖啡拉花表演，更有丰富的咖啡主题周边售卖。大悦城更联合13个独具个性的咖啡品牌，为顾客呈现一场“咖位十足”的咖啡盛宴。本次活动为胶东首个咖啡市集，延展“赋美生活”品牌理念。5月1日-5日12:00-18:00，大悦城·运河文化艺术中心L4，潮玩大咖齐聚，古怪潮物限时集结。包括艺术、摄影、家具、复古市集等囊括时下年轻人喜爱的市集产品，聚焦青年客群，打造一场集杭城“古怪”年轻人的潮玩大事件！五一黄金周，世茂股份各项目倾力打造各种富有话题与关注度的pr营销活动，以不同主题的精彩活动，赋予青年潮流客群新活力主场，进一步满足消费者提升生活品质的需求，为消费者营造欢乐小长假，也为项目带来人气、客流、销售及会员转化的全面增长。济南世茂广场五一期间适逢周年庆。活动期间，济南世茂广场联动摩登天空草莓TOWN，制躁全城，更有草莓TOWN特色市集，现场匠人手作、食无国界交织无限创意，带人们捕捉最IN生活方式。同期，济南世茂广场还围绕新生代青年目标客群，举办了展现其能量、喜好、社交特质的系列互动活动。王者荣耀电竞赛第三届全国大赛省决赛、China Joy全新赛事“洛裳华服·新秀大赛”，以及花式轮滑、说唱者联盟等赛事，突破次元壁垒，带顾客一起体验竞放的力量。此外，《这，就是街舞》人气选手助阵的街舞大赏，周年庆嘻哈玩法大升级，各大音乐节特邀嘉宾助阵；随机舞蹈主题快闪，浪翻假日。五一假期期间，济南世茂广场销售额累计超 4200万元，客流量超62万人次，创历史新高；济南世茂广场优质的活动出品及口碑效应，有效带动了顾客的价值认知更新，将泉城商业焦点重新带回城市核心。世茂股份首次献礼西部区域的购物中心——成都世茂广场，2021年4月28日正式开业。开业活动以“GO VACATIONG!微度假，大生活”为主题，展开富有微度假气质的2大主题展览，“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展于4月28日正式启幕。作为首站的成都世茂广场，于中庭打造超300㎡的沉浸式的蓝精灵mini乐园，获得好评无数。同时，成都世茂广场将消费体验与生活游乐体验融为一体，以“GO VACATION”为创意核心，携手青年艺术家王亚龙打造童话趣味空间“自然律动natural rhythm”主题展览也同样大受好评，位于6楼屋顶的12m巨型趴趴兔迅速成为新晋网红打卡地标。成都世茂广场4月28日至5月5日开业活动期间，总销售额突破96,880,000元，总客流量高达1,190,000人次,单日迎客最高达到280,000人次，注册会员总人数超过170,000人。成都世茂广场定位微度假生活方式中心，将微度假理念带入商业经营，旨在提升周边客群的生活品质，探索引领未来生活新方式，现已初步彰显其发展潜力。4月30日，厦门集美世茂广场如期而至，盛大开业。与此同时，厦门市商务局牵头举办的2021年“全闽乐购·厦门全城欢动消费节”也在项目正式启幕，政企联合打造消费节狂欢盛宴。厦门集美世茂广场引进人气偶像王源创作的IP－LINEFRIENDS 旗下ROY6福建首展，吸引众多粉丝应援团及年轻亲子家庭纷纷打卡。活动期间，深度联动草莓「TOWN」，现场演绎轻质当夏音乐盛宴，还联合场内十余家时尚品牌举办美茂夏日时尚大秀、童装秀、三坑秀文化大赏，更与品牌“街契”合作举办福建齐舞大赛，让顾客近距离感受舞蹈狂欢的魅力。厦门集美世茂广场开业前6天总销售额突破4250万元，总客流超74.3万人次，实现集美近5年开业商场人数最高。开业当天80%品牌销售额创福建及厦门区域历史新高。随着厦门集美世茂广场的开业，世茂股份的核心商业在厦门不仅能岛内外互相呼应，持续增强品牌影响力，也将重构厦门市场的商业格局。同样，在刚刚过去的五一小长假，上海世茂广场作为实际可租赁面积约3万方的核心商业体，成绩斐然，总客流近70万，销售近4000万。在“潮BUY抢购、焕新狂欢” 活动中，带动商场单日最高销售额超900万，较去年五一日均销售额提升了80%。五一期间客流日均超13万人，5月2日当天客流更是达到51期间峰值近16万人。其中，18家租户成为全国销售冠军，20家租户达成上海销售冠军，这些品牌包括：乐高、m豆巧克力世界、DIOR、丝芙兰、INXX、BLACKHEAD等。即日起至7月31日，上海世茂广场为广大消费者带来了“博物再生工坊”快闪活动。大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆和英国国家美术馆等全球五大知名博物馆的近200款文创衍生品在m层潮空间内齐聚一堂，在营造出浓厚艺术氛围的同时，开启一场足不出“沪”的博物馆之旅。正值上海世茂精灵之城主题乐园一周年，项目抢先开启“乐在1起”一周年庆典，“101蓝团”益智选秀盛大开幕，通过“101蓝团”出道公演、美食上新，推出蓝精灵乐园家庭欢享套餐等，为游客带来精彩纷呈的体验。据上海旅游大数据监测，佘山国家旅游度假区“五一”假期共接待游客47.64万人次，其中上海世茂精灵之城主题乐园接待游客超4万人次，营收近500万元。自成立至今，万科商业南方区域始终在为人们营造美好生活场景的道路上持续发力。这个五一，万科商业南方区域各大商业实体精准靶向消费者生活需求，提供货真价实的“好产品、好服务”，发挥场景建设上的能力优势，以主题美陈、花式营销主题活动深挖青年文化，引爆五一假期，带来流量销售双丰收！
五一期间，深圳龙岗万科大九州商业首次联动打造 “Camping Gathering城市露营节”主题系列活动，包括跨界MINI车 “迷你所爱的龙岗”城市首展，用影像记录城市的美好；注入草坪、帐篷、音乐、电影、市集充满想象的惬意能量的“帐篷营地”，在城市中心打造****的野趣体验；利用数万支炫彩风车组成“童趣风车小镇”，寻觅初夏的踪迹和令人心驰向往的生活。 “Camping Gathering城市露营节”活动辐射龙岗中心城的区域核心地段客群，商圈五天销售同比增长102%，客流同比增长75%，车流同比增长73%，超100+品牌销售同比提升135%，线上+线下曝光超500万+！壹海城·ONE MALL充分利用 “真山真海”的特色优势，结合地铁开通、盐田特色度假旅游概念，推出2021“新盐田.好时光”的年度主题，五一黄金周更是用 “好时光.造作青年”这一主题持续深化，为盐田及来盐田度假的年轻人带来更品质、更多姿的生活感受，更美好、更便利的游玩体验。五一黄金周销售总额同比2020年度增长77%，46家品牌销售同比增长100%以上，67家品牌同比增长50%以上；多家品牌创市场销售新高。客流同比增长99%。499团600元现金券现单日五分钟售罄现象，团券率及核销率均达100%。广州万科商业三大产品线五大项目五一期间呈现异彩纷呈的推广活动，魔坊艺术节、IP展、汉服游园、街舞大赛等，匹配全客群的消费体验，期间天河万科广场迎来2周岁生日、基盛万科里迎来3周岁生日，广州万科商业深耕羊城硕果累累，提供更多创新场景，创造更多美好生活体验。5月是天河万科广场2周年店庆月，本次pepe美陈特展作为我系轻年节的重磅活动，以天河万科广场“轻年社交引力场”的项目定位与pepe蛙不守旧、有个性的核心精神相结合，设置了五个互动主题展区：战斗格摸鱼办公室、不醉无归有限公司、蛇王士多、捧杯篮球场。五一期间天河万科广场总客流同比增长129%，总销售同比增长83%，50+品牌销售同比增长100%以上，并吸引了千万粉丝博主王尼玛等多位KOL红人为本次活动站台发声，媒体曝光量达50w+！第二弹LOVE轻年520（5.19-5.23）重磅出击，消费满1000减500福利等你来抢！人生如戏，人生如幻，戏幻人生，五一永庆坊开启人生拆解游戏！4大板块，16组艺术团队，10个舞台，230场演出，在永庆坊街区轮番上阵，draMAgic FEST剧场艺术节，五一好戏上演！通过邀请不同的艺术表演机构和展览机构，在街区上演文化艺术表演，包括：音乐弹唱、即兴剧场表演、当代舞蹈、魔术表演、艺术市集等，吸引年轻顾客到场参与互动，融入到艺术表演场景中，成为演出的其中一员；让顾客在拥有深厚历史文化传承的街区，感受当代艺术、文化生活；与青年人对话，在永庆坊能接触到更多不同层次的文化体验，丰富的艺术文化生活，从而传递永庆坊艺术文化高地的品牌形象。 一连五天精彩好戏陆续上演，五一期间总客流突破30万人次，超过30位KOL、KOC为活动打call引流，曝光量超过70万。五一期间，广州尚城万科里首次联动打造 “BOBO&TATA寻龙记”主题系列活动，包括覆盖场内外的恐龙展，15米霸王龙空降东广场。不仅有超大超多恐龙展出，更有驯龙高手骑乘体验，奇趣恐龙馆游乐区域，与史前巨兽0距离接触。本次主题系列活动辐射南岗区域核心地段客群，客流环比增长70%，活动收录到《熊猫益智岛》少儿节目中，与亲子客群完美匹配，线上播放量达22万+，线上+线下曝光超50万+。“闪耀新生·因里绽放”基盛万科里3周岁生日之际，开展“寻梦汉唐·韶光游园—汉服嘉年华”系列PR活动——汉服综艺SHOW、汉服巡游、寻宝游园会、拾趣古风市集、这是针对广大群众、汉文化兴趣爱好者的一次活动，普及汉服概念，传承博大精深的中华文化，提高年轻人对文化传承的信心和动力。江燕路万科里在五一期间，联合PBF CREW分别举行Girls Style、Breaking、Freestyle一对一街舞比赛，号召全城街舞battle狂热爱好者前来参赛，分别邀请核兴舞器战队成员“三金”、态度大师战队成员“龙仔”、中国首位世界街舞冠军“冰冰”担任裁判，报名超500名选手，五一期间争夺最强舞者王座！赛事期间更吸引《这！就是街舞》人气选手陈默参赛，进一步提升赛事影响力，最终实现五一期间销售业绩同比上升45%。联动项目：莞城万科城市广场、首铸万科广场、松湖万科生活广场、滨湖万科里、长安万科广场、虎门万科里、塘厦万科生活广场、厚街万科城市广场、厚街万科生活广场在五一黄金周期间，东莞万科商业旗下9大项目举办了多场极具创意的人气活动。通过一系列趣味的互动活动、色彩缤纷的美陈、极具人文烟火气的创意市集，为广大消费者营造了舒适潮趣的互动场景，提供更为周到、贴心的升级服务，共建美好万家生活！作为东莞镇区极具代表性的商业综合体，长安万科广场利用长青路旁公区花圃大胆打造出极具潮流色彩的“色彩花廊”，缤纷的植物色彩运用结合颜值爆表的网红打卡场景，为项目再添一笔色彩引力。色彩花廊全新亮相期间还举办了夏日音乐节，邀请知名本土歌手驻点倾情献唱，气氛浪漫唯美。同时，为活跃会员，商场联合商户开展调色师现金券整点秒杀，大牌消费满额赠，累计消费最高获特斯拉星级接送服务等活动，丰富顾客到店体验感，刺激场内消费，活动期间日均客流突破7万人。五一小长假期间，滨湖万科里项目紧紧围绕“微旅游·轻度假”定位标签，在五一期间举行了一系列丰富有趣的活动。打造“马卡龙城堡+酷动嘉年华+我是冒险家挑战+不负春光好物市集” 多维丰富项目公区——2万平超大草坪的体验互动性。民俗体验、精致饰品、潮流玩物、特色小吃…琳琅满目，项目已然成为松山湖周边春末夏初出外郊游的必打卡地。莞城万科城市广场贴合广大年轻群体、亲子家庭客群的喜好，五一期间项目在中庭举办“慢时光生活节”主题集市，推出时下流行又新颖有趣的文创好物、美味怀旧的小零食等摊位，情怀满满。活动期间，项目新增近2000名会员，销售、客流及会员均实现100%指标达成率，其中客流同比增长71%。虎门万科里围绕“缤fun五一乐活万科里”的活动主题，在外广场舞台区开设缤fun小剧场，夜幕降临后听音乐、看表演；创办全天候嗨fun集市，包含别致手工艺术品、童趣小玩具、精美服饰，各种好物……还有五一滑板表演show，这里有double skate 滑板公园，滑板潮人聚集地，既能为精彩绝伦的滑板表演喝彩，还能现场亲身体验玩滑板的无穷乐趣！五一当天客流同比增长95%，销售同比增长超过180%。此外，松湖万科生活广场联动轻餐商户开展了“春日奇妙游园会”活动。首铸万科广场五一期间项目联动中国好声音设立了东莞水乡赛区落地，吸引了众多好声音粉丝参与、观看比赛。塘厦万科生活广场举办“带你玩转快乐星球”活动，项目围绕当下热点“快乐星球”打造主题活动，派出1000张消费券免费领+刮刮卡抽大奖，刺激场内销售客流。厚街万科城市广场打造春夏好食节，厚街万科生活广场则联动新进品牌华蒙星进行互动活动。近年来，龙湖商业一直注重整合各方可利用的资源，在商业空间内充分发挥产品力、创新力、运营力三大能力，致力于为消费者带来独特的消费体验。恰逢五一黄金周，龙湖商业围绕青春季，主题展、音乐节&戏剧节，从内容优化和空间场景创新等维度出发，用系列营销活动为消费者带去创意、社交、时尚、前潮的多元交融式新玩法，俘获了大批消费者的芳心！这个五一，龙湖商业花样玩法，实力圈粉，与广大青年相约五一，引领“出彩”玩趣体验！龙湖南京六合天街提出“浪出燃动力，年轻从不被定义”，推出 8大爆款燃力活动：大胆青年の挑战地、不二青年创意市集、潮乐计划、缤纷假日水果节、龙虾畅吃节、百人耍大牌、花young纸飞机大战、超星千人秀场，5天不重样，实力宠粉，为六合人提供假日好去处，助力消费者嗨翻五一！活动期间，趣活青年节参与人数达6万+，花样活动，趣耍五一，有效提升了消费者关注度，同步扩大了项目影响，而潮乐计划联合7大高校开展的新说唱联赛，参与人数达1万+；南京六合首座20米网红滑道前期曝光50万人次，参与人次2万+，沉浸式娱乐项目，助力打造亲子聚集地欢乐场！龙湖南京江北天街5月2日举办AKB48 TEAM SH 元气握手会，亚洲人气偶像团体AKB48，中国内地唯一官方姐妹团。人气总选ACE级选手高甜预警，做客龙湖南京江北天街。与偶消费者面对面，零距离亲密互动。此外，龙湖南京江北天街于5月1日-5月23日打造猫の表白装置互动展，南京首展情书の邮局、12座喵星圣地画展、萌宠IP装置雕塑，实验室LAB，宠物咖啡馆，潮玩打卡吸睛力爆棚。2021年4月16日-5月31日，首创龙湖北京丽泽天街举办POPMART LABUBU精灵艺术系列全国首展，展览分为三个区域，分别位于丽泽天街L1中庭、B2中庭和L4，按照LABUBU精灵艺术系列的特点，整个空间被设计成了一座“奇妙的艺术馆”，熟悉的艺术家和名画形象，让人仿佛穿越到了中世纪。此次展览包含了大卫、梵高、蒙娜丽莎等经典艺术形象，同时结合VR技术带来丰富的观展体验，让艺术与商业碰撞出了精彩的火花，活动吸引来自北京全城潮玩人士的打卡，引发小红书、大众点评的打卡热。借助五一节点，龙湖南京龙湾天街利用IP效应，整合《魔兽世界》、《炉石传说》、《龟龟嘉年华》、《我的世界》四大IP，分别在主中庭、西广场进行活动搭建，实现内外场氛围全面覆盖，起到现场客流聚集效应，吸引游戏迷、追星女孩等不同客群打卡龙湾天街，更有不少消费者特地从其他城市赶来。其中，魔兽世界全国巡回展华东首展南京站异常火爆，日均打卡超1200+人次，4月23日首日更是吸引了1500+人次入场观展。龟龟嘉年华三日共计6000张门票开票日30秒被抢空，活动期间还有很多没有入场券的粉丝慕名而来。此外，龙湖成都时代天街X 新国货品牌森达跨界联名韩国新晋人气IP MR.Donothing 联合打造#一起UP爱#主题空间，实现总曝光约4500W，互动约6.6W；龙湖重庆时代天街则举办拥抱季联名艺术展，让消费者感受这座城市的温暖、美好。盘点今年五一假期的人们话题，各大音乐节必定榜上有名，当代年轻人承受着极大的压力，除了两点一线的枯燥工作生活，还要面对日常生活中各种糟心事，而音乐节和戏剧节作为最有作用的解压达人出场了！龙湖合肥瑶海天街联动安徽文艺酒吧先驱、本土音乐的传播和推广机构、安徽青年文化标志性品牌“ON THE WAY独立艺术空间（LIVE HOUSE）”，联袂打造安徽省最大型音乐选拔类超强赛事“龙湖天街首届OTW新人音乐大奖赛”，以区域性差异化营销，打造标杆记忆与印记。满怀音乐梦想的新人，层层选拔，精彩对决，最终突破重围，挺进决赛的共有20支嗨爆乐队，30位超强apper，在五六月份将通过5场残酷的决赛及半决赛，最终PK出最强王者，2021新人音乐计划大奖赛的乐队组及说唱组冠军。目前平台触达已超30万+！不止只有音乐节，龙湖西安香醍天街联动陕西大剧院举办第十届西安戏剧节，带来戏剧艺术体验季。戏剧拓宽了人们的精神世界，天街拓宽了人们的生活空间，本届戏剧节是以文创模式赋能天街与城市级IP联名的商业化落地活动的成功案例。此次戏剧节，天街联动戏剧节，联名设计限量周边，串联线上线下所有营销场景，从而线上吸引关注，线下链接用户；以“互动”作为线下展览的核心内容，分别设立“戏剧节巡演海报展”、“大开演界”互动填色区、“DRAMA LIFE”艺术装置拍照区。同时设置互动福利环节，更有母亲节、520、商家主题联动，开创了天街与城市级Ip活动联名营销的模式，为其他区域、城市天街提供了品牌联名活动的参考思路。此外，龙湖杭州紫荆天街、龙湖常州龙城天街、龙湖杭州滨江天街、龙湖苏州狮山天街分别以音乐节、主题美陈、生活节、市集、DIY等多种营销手段，为消费者带来不一样的五一嗨玩体验！现阶段，最美的风景无疑就是年青！对于购物中心而言，年轻人就是未来购物中心业态更迭、营销升级的全新密码！迎合年轻人的需求，已经成为购物中心需要考虑的头等大事。我们可以看到购物中心在年轻化上所做的种种努力，无论是造节跨界、场景美陈，还是增加文体娱业态、注重线下体验，购物中心一直试图取悦年轻人，通过“售卖生活方式”的方式逐步成为年轻人的精神与物质消费的港湾！
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