健康消费进入“后浪”时代，95后成为新一代主力军
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2021-04-02 14:01
当养生逐渐年轻化，品牌开始瞄准这届新型养生主力军。
图片来源：见水印
2020年，同仁堂健康旗下的新品牌“知嘛健康”正式诞生，依托着全新的知嘛健康超级概念店，彻底颠覆传统的沉浸式购物体验也正式拉开了帷幕。知嘛健康打造了健康饮食+医馆+体检+社交文娱的复合功能体。
图片来源：见水印
知嘛健康一层主打咖啡与零售，把中医养生融入咖啡中，凸显“朋克养生”的主题；二层主要提供中医诊疗、中医检测、抓药、减脂等健康解决方案。
图片来源：见水印
枸杞咖啡作为知嘛健康的“头牌”饮品，将安神助眠的枸杞和咖啡结合，稳稳拔得进店客人挚爱榜单头筹；小编品尝了店里的西瓜汁冰美式，在比较热的天气算是不错的选择；除了咖啡类，还有一些主打养生的果茶类饮品也非常受欢迎。
图片来源：见水印
同仁堂作为百老店，历史悠久，试图用“知嘛健康”来做转型，尝试与更加年轻化的消费者沟通，以诙谐的语句，让年轻消费者产生共鸣，主打出养生新国潮，让年轻人更容易买单。
图片来源：Swisse官微
澳洲专业营养品牌Swisse与天猫联手开了一家饮品店。结合Swisse的产品，推出各种独特的养生饮品，让消费者通过现场品尝，来刺激和调动消费者的感官；门店还打造了奇幻森林等场景画面，让购物变得更具视觉吸引力。
图片来源：Swisse官微
Swisse此番举动，正是希望通过这家“玩美养生馆”，颠覆“养生”这一概念，用年轻群体喜爱的生活方式，来诠释美丽和健康。
图片来源：Swisse官微
传统的产品和营销模式已经很难吸引到年轻群体的趋势下，Swisse仍然寻求突破，通过品牌在产品、服务和营销渠道上新的布局，这正是对当下90后追求精致生活的积极回应和支持。
图片来源：品牌官微
华熙生物推出了首款玻尿酸饮用水产品“水肌泉”。“水肌泉”容量为330ml，产品成分为水和66mg玻尿酸，0糖、0脂、0卡，不含添加剂。华熙生物曾于1月7日发起透明质酸钠作为新食品原料的申报，获国家卫健委批准后，玻尿酸“入食”的概念被越来越多品牌关注，汉口二厂也于近日推出了玻尿酸水光饮。
图片来源：品牌官微
近日，百事可乐公司推出了酮类友好零食品牌hilo life，同时，该品牌推出脱脂杏仁粉配制而成的玉米片薯类零食新品，包括nacho cheese（奶酪味）、spicy salsa（香辣味）、ranch（清新牧场味）三种口味，产品主打0糖，低碳水和高蛋白特性。
hilo life由百事可乐旗下新兴品牌事业部Hive负责推出，Hive事业部于2018年8月由百事公司创立，专门负责百事公司在趋势性和新兴的食品饮料领域获得品牌增长机会，打造高增长产品组合。
图片来源：WonderLab
2月3日，WonderLab上市了首款口服玻尿酸软糖，成为国内第一个上市销售口服玻尿酸食品的品牌。
2021年1月，玻尿酸正式被国家卫健委纳入新食品原料。据介绍，该款产品的玻尿酸原料来自华熙生物的专利原料HAPLEX®Plus透明质酸钠。除此之外，该款产品还添加了神经酰胺与维生素C。
来源：Foodaily每日食品
近日，旺旺推出新品老翁苦苦茶，加码健康草本植物饮料。新品选取八味天然草本植物，如苦丁茶、苦瓜片、甘草等，零糖零卡路里。适合解油腻、清燥火、养生等多种场景。目前产品已上架天猫旗舰店，促销价250ml*4/23元。
根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。
搜索小红薯，可以看到关于“脱发”就有37万＋的笔记，还有高达900＋的商品，足矣看出这届年轻人对发量的堪忧。
随着年轻人对脱发问题的关注热度上升，他们较整体人群更愿意为头发护理产品“一掷千金”。消费数据显示，2000-3000元的高科技生发产品，最受到年轻人的信赖。
而面临视力减弱等问题，线上隐形眼镜市场是发展较为稳健的领域。根据CBNData《报告》，隐形眼镜各个品类增幅均达到两位数。其中彩色隐形眼镜占据市场主力地位，但普通的隐形眼镜表现出更强劲的增长。
随着隐形眼镜成为消费者日常生活的刚需，消费者对眼部大健康的关注也随之提升，眼部保健相关产品趋热，如医用冷敷贴、医用眼霜、功能性眼镜、视力矫正仪、功能性眼罩、功能性眼贴等。一些品牌也成功借助品类拓展获得卓越的销售表现。
高压、快节奏的生活，长期的亚健康状态，让年轻人的养生需求逐步拓展到了增强免疫力、健身减脂、改善睡眠、抗衰老等众多领域，养生场景也延伸至办公、运动、美容等方方面面。
当代年轻人养生，既追求趣味性，勇于“破圈消费”，也更偏爱有文化内涵的品牌和产品。当花钱买健康逐步成为年轻人的消费刚需，健康消费也进入“后浪”时代。面对年轻人越来越多样的养生需求和场景，各大品牌还能给出怎样的答案？
参考资料：
第一财经商业数据中心——《全民皆养生，谁才是健康赛道的头号玩家？》、《健康趋势白皮书》
EICO——《深入一线：朋克养生新健康》
食品观察家——《Swisse要在上海开首家实体旗舰店啦》
WonderLab官微
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来源：INSITE盈石资产
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