乐居财经 吴一言

  规模为王，是过去房地产行业竞争的战略制高点，过去20年间，房企热衷于规模竞赛，千亿房企的数量也急速增加。然而，随着市场逻辑发生变化，房地产已然从黄金时代转变为白银时代，房企粗放的大规模发展时期远去，同时各行业提倡高质量增长，多因素作用下，房企开始将注意力从规模转变为产品。

  事实上，无论是从行业角度还是用户需求端，房企要“活下去”，发展品质地产成为其必选之路。

  从行业角度来看，房地产的高速增长不再，市场也趋于理性，房企若想在激烈的竞争中脱颖而出，势必要回归到产品主义；另一方面，从客户需求来看，人们对美好生活的诉求并没有得到满足，高品质产品，是实现人们对美好人居的愿望。

  在这样的背景之下，谁能坚守“产品力”，谁就能在新阶段的竞争中处于高地。而几乎每家房企都对外表示，重视产品研发，提升产品力。

  但是，新时代下的好产品应该是怎样的？房企推出的产品如何才能既有“产品力”，又有“市场号召力”？对于产品的革新，周期大概是多长？打造高质量产品，企业怎么在品质与成本之间取得平衡？从规模为王到产品为王，企业如何转变经营模式？

  以上种种问题，困扰着大多数房企，它们试图找出答案；而这些困惑，或许可以在12月举办的“产品为王——2019产品力雁栖湖论剑”闭门论坛中得到解答。

  12月12日，由乐居财经、新浪财经、中国企业家、中房网、中物研协联合主办，中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会的共同指导下，“家国同梦——2019（第三届）中国地产经理人评选”将于北京雁栖湖国际会展中心盛大启幕。

  自2017年首届创办以来，中国地产经理人“双12”评选已成为业界高度关注的年度盛会。今年，除了保留颁奖盛况的基础上，主办方在确保议题的广度和深度的同时，将设置十场闭门论坛，在论剑中展示智慧，在对话中寻找思路，全面覆盖市场、拿地、金融、产品及房地产整个上下游产业相关联的重大与热点话题，打造中国房地产界影响力最大、参与度最广、权威性最高的全行业闭门论坛。

  而作为十场闭门论坛之一，“产品为王——2019产品力雁栖湖论剑”闭门论坛将汇集行业多位大咖，共同探讨房地产行业高质量发展下亟需解惑之题，站在产品的角度，解读如今市场走势；通过经验的分享，找到可供参考的为“产品力”护航之路。