乐居财经 王向南 发自北京

  古有武侠华山论剑，今有地产精英雁栖湖论剑。12月12日，由乐居财经、新浪财经、中国企业家、中房网、中物研协联合主办，中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会的共同指导下，“家国同梦——2019（第三届）中国地产经理人评选”将于北京雁栖湖国际会展中心盛大启幕。

  自2017年首届创办以来，中国地产经理人“双12”评选已成为业界高度关注的年度盛会。今年，除了保留颁奖盛况的基础上，主办方在确保议题的广度和深度的同时，将设置十场闭门论坛，在论剑中展示智慧，在对话中寻找思路，全面覆盖市场、拿地、金融、产品及房地产整个上下游产业相关联的重大与热点话题，打造中国房地产界影响力最大、参与度最广、权威性最高的全行业闭门论坛。

  品牌是企业的灵魂，是综合实力的体现，更是参与竞争的重要资源。改革开放走过40载，房企乘着品牌建设的东风阔步前行，为美好生活提供源源不断的动力。越来越多的房企坚持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力，让“金字招牌”走进人们的视野。

  随着房地产行业进入了调控深水区，并逐渐回归居住属性，以及中国产业结构换档和居民消费升级，越来越多房企意识到只有练好“内功”才能更好的活下去，企业的品牌价值营造也显得尤为重要。在此背景下，决策品牌未来发展路径，各个房企当下所面临的重要课题。

  此外，互联网技术飞速更新换代，传统的运营规律也正在被改写。新媒体时代，传播逐渐呈现“去中心化”特征，内容消费的新生态之下，品牌营销也正面临越来越大的风险挑战，特别是突发公共舆情带来的挑战。

  扑朔迷离的局面，往往伴随着巨大的市场机遇和创新空间。当企业出现品牌危机事件时，如何化“危”为“机”？新媒体时代，品牌管理的重难点和误区是什么？品牌管理如何为高质量发展赋能？进入2020年，房企们又有什么新的品牌策略？

  12月12日，中国一流地产品牌官共赴雁栖湖，开启一场品牌营销思想盛宴。围绕品牌价值升级、品牌关系构建与用户体验管理等议题，畅聊“美好生活”的品牌内涵，探讨全新的营销方式。在这里，一起传播品牌魅力，挖掘品牌潜力，打造后千亿时代地产真IP。