房企品牌官圆桌沙龙：品牌搭建最大痛点是信任-乐居财经

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 乐居财经王帅 1763阅读 2019-01-17 18:51

乐居财经 1月17日，由乐居财经和乐居买房联合主办的“发现新时代力量——2019中国地产品牌营销价值论坛”于上海中心盛大启幕。本次论坛围绕“品牌”和“营销”两大主题，旨在发现新时代力量，塑造行业品牌营销标杆。

“品牌回归”圆桌沙龙现场，蓝光发展首席媒体官兼品牌管理中心总经理肖宾谈到，2018年房企品牌的痛点是信任。18年是经济风云变化的一年，互联网+导致很多行业、很多企业都在激变，在激变的情况下，让企业完成好品牌信任都搭建是最大的难点。

金科集团品牌总经理姚科认为，品牌官不是做品牌的，是品牌的搬运工。做企业的品牌难点很多，既是外交部，又是宣传部，还是应急管理部。

绿城中国品牌服务中心副总经理刘仲晖对2018年总结为：唯变不变。市场、公司在不断变化，房地产品牌从标签化、工具化，走到今天对责任的探索，对产品、服务品质的探索。今年的市场环境形成了一个标尺，衡量出谁是有品牌、有价值的企业，谁是真正为广大消费者提供更有力品牌的企业。

弘阳集团品牌管理部总经理王洋也表示，世界上唯一不变的就是变，处理媒体关系、处理内部关系都在变化。如果想让自己发光闪烁，就要有耀眼的光芒，着力突出品牌的差异化。

新力地产集团品牌高级总监张洋认为，每个企业要根据其不同的阶段做出品牌诊断和药方。新力此前因为发展快，这个阶段做的是更多是顶层设计，如果说服务是一个行业的温度，新力希望将温度靠向人心。

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