重磅|2018中国十大地产官方微信发布

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 1659阅读 2019-01-17 17:18

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榜 单 解 读

  2018中国地产年度影响力官方微信TOP10中,碧桂园、万达集团和远洋集团控股分列冠亚季军。

  2018年,碧桂园官微在内容选材上紧扣热点,传播渠道上多有创新,打造出了11篇阅读量超10万的爆款文章,成为企业品牌传播的最有利阵地,毫无悬念的成为冠军。

  万达集团在内容丰富性、运营积极性及与粉丝互动方面亦有非常不错的表现,但在渠道创新和爆文打造上与碧桂园差距较大,屈居亚军。

  远洋集团控股各方面表现均衡,推送次数、总阅读量和总点赞数等方面均表现不俗,位居季军。

分 类 榜 单

活跃指数TOP10

  碎片化阅读时代,房企微信的规律化运营,更能够培养用户阅读习惯,提升用户忠诚度。活跃指数根据房企微信的推送次数和推送文章数加权计算。

  2018年度品牌房企官方微信活跃指数TOP10中,泰禾集团位居冠军,成为2018年度最勤奋小蜜蜂。彰泰集团以微弱劣势屈居亚军,碧桂园位列第三。

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传播指数TOP10

  传播指数根据房企微信的总阅读量和总点赞数加权计算,体现的是本月房企微信文章的传播广度。2018年度品牌房企官方微信传播指数TOP10中,碧桂园以绝对优势高居榜首,万达集团和北京城建集团分列亚季军。 

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爆文指数TOP10

  爆文指数根据房企微信的爆款文章数和总阅读量加权计算所得。爆文指数除与微信的粉丝基量相关外,更能体现房企微信的内容策划能力和事件营销能力。

  2018年度品牌房企官方微信传播指数TOP10中,碧桂园继续保持绝对优势,高居榜首;万达集团依靠多篇10万+文章位列第二,雅居乐地产位居第三。

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内 容 聚 焦

新渠道,新传播

  2018年,房企开拓新的传播渠道,利用H5、短视频等媒介形式,以创意、演绎、信息曝光、生活记录等自带流量的形式嫁接项目信息、企业信息,引发话题持续互动和扩散,达成良好的营销和品牌传播效果。

  【碧桂园】用了半年时间,终于把这张海报做完了

  碧桂园的半年报用这种方式发布:扫描二维码,进入H5动态业绩海报长卷。形式新颖,互动性强。

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  【建发房产】以行建言 | 月到中秋接成语,语尽臻礼美酒来

  白发渔樵江渚上,惯看秋月春风。中秋节,建发房产在官微发起了一场以“月”、“秋”为题的成语接龙游戏,并辅以小米8手机、小米电视等大奖激励,形式新颖有趣,互动性强,参与者众。

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  【中南置地ZNL】一镜到底+3D,这部动画还没看完就很惊喜

  美好的生活该是什么样?大大的空间、智能家居、爱丽丝的花园……中南置地用一个动画片,阐释了美好生活场景。动画整片镜头在设计上采用全篇无缝转场、无缝衔接的处理方式来达到了“一镜到底”的视觉效果。高饱和度的颜色相互搭配,五百多个人物角色在空间内自在穿梭,带来流畅视觉的同时也展现了中南置地健康TED社区的生活图景,那是带着童话般美好色彩的理想生活。

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强化美好生活品牌标签

  十九大报告指出,“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”,“把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。前几年,房企的重心主要放在规模扩张上,高速增长、快速周转是核心诉求。然而伴随着人民对美好生活追求的不断增长,2018年主流房企纷纷调转风向,纷纷强化美好生活品牌标签。

  【金科股份】透过五大美好主张,筑梦“美好生活”

  自1998年5月21日至今,经过20年的发展,金科从重庆走向了全国。2016年,金科将其品牌主张由“建筑人居梦想”晋阶为“美好你的生活”,将客户对美好生活的向往当作自身使命,并从战略上由开发商转向服务商,通过“地产+服务”连接用户。为完成这一美好使命,金科提出以“成长更好、居家更好、健康更好、便利更好、邻里更好”为核心的“五大美好主张”,进一步丰富金科美好人居的内涵,争做中国一流的“美好生活服务商”。

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  【融创官微】美好生活研究所 | 谢谢你,我的奇妙邻居

  现代社会里,城市化带来了人与人关系的疏离。但一个温暖的社区,却是家的延伸。融创邻里计划以“归心睦邻,心向美好”为主题,各区域基于社区社群,在户外活动、健康运动、儿童趣味、兴趣课堂、社区聚会等层面组织了丰富的活动,共同建设美好的社区生活。

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  【中海地产】盘点工科中海的33个诗意美宅,匠心品质共创美好生活

  房子是用来住的,这是中国住宅制度20年后终于回归的原点,住房是人们对美好生活向往的重要组成部分。拥有39年历史的中海地产,因其产品力而有“工科中海”的口碑。【中海地产】用一篇文章盘点了其33个住宅产品。

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致敬改革开放40年

  1978年,中国拉开改革开放的大幕,房地产企业们借着改革的出风,亲身经历者行业巨变,作为奋斗者也做出了巨大的贡献。致敬改革开放40年,致敬奋斗者。

  【碧桂园】推开这扇时光大门,家一直在这里……

  碧桂园从一个家庭的角度、用一个H5回顾了过去40年人们生活的巨大变化。40年前我们意气风发,高举改革大旗;40年后我们勠力同心,共迎美好时代。

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 【绿地集团】向一个时代致敬!张玉良获评“改革开放40年十位地产代表人物”!

  从1992到2018,资产规模从2000万元到9500亿元,绿地的成就,恰恰是改革开放40年中华崛起的一个缩影,面对未来,作为行业龙头企业的绿地集团满怀热忱与能量。作为改革开放40年的亲历者、参与者和见证者,在12月12日由乐居财经主办的“致敬改革开放·致远美好生活——2018中国地产新时代盛典”现场,绿地集团董事长张玉良获评“改革开放40年十位地产代表人物”。

  致敬奋斗者!

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产业扶贫成趋势,公益常态化

  近年来,房企公益投入力度不断增强,公益项目愈加多元。在内容上,扶贫助困、教育助学、医疗健康、文化体育、灾害救助、绿色环保等公益领域备受房企关注;在形式上,表现为资金赞助、技术支持、知识培训、合作等诸多形式。

  【万达集团】10年9届,万达丹寨包县扶贫再捧中华慈善奖

  “中华慈善奖”是中国公益慈善领域的最高政府奖,万达凭借“丹寨包县扶贫”第九次捧回这一慈善大奖。

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  【俊发集团】俊·公益 | 这件事,俊发坚持了12年

  11月3日,俊发教育基金会第12届一对一帮扶”走进东川活动圆满结束!俊发集团连续12年开展“一对一帮扶”活动,总共捐助近800余人次。俊发希望能从根源上改变这些孩子的生活现状,在他们幼小的心灵里种下彩色的梦,在为他们提供物质帮扶的同时,做好“扶智”和“扶志”的平衡,让他们对未来充满希望,对生活充满信心,让他们每一个微小的梦想都能找到生根发芽的土壤,悉心浇灌、茁壮成长!

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  【碧桂园】9省14县扶贫美食地图出炉,吃不了先囤上吧

  今年,碧桂园启动了精准扶贫乡村振兴行动,目前与甘肃省临夏州东乡族自治县、河北省石家庄市平山县、江西省赣州市兴国县等9省14个县达成结对帮扶协议,主动承担14县33.6万建档立卡贫困人口的脱贫工作。如何授人以渔?在这9省14县隐藏着那些不为人知的“秘密”?【碧桂园】用一组极有趣味性的漫画,为大家描绘这些曾“不为人知”的美食。

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节日海报营销

  2018年,各大房企官微继续通过推送海报的形式,强化品牌故事,传递企业理念。风格或清新、或文艺,让人耳目一新,印象深刻。

  【七夕】情比金坚!中国品牌房企七夕官宣海报大赏


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  【白露】蒹葭苍苍!中国品牌房企白露官宣海报大赏

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     【中秋】天涯共此时!中国品牌房企中秋官宣海报大赏


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  【国庆】庆69周年华诞!中国50家房企国庆官宣海报大赏


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  【记者节】笔尖真相!中国品牌房企记者节官宣海报


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  【冬至】一阳初生!中国品牌房企冬至官宣海报大赏,驱寒好创意

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         附:2018年度品牌房企官方微信影响力TOP100

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