壹

  一年之前，媒体们在描述到作为新一线城市之首的成都时，首次用到一个让人颇觉讶异的标签——马术文化。

  彼时，于多数成都人而言，马术依然是一个比较新鲜的词汇。即便自2012年起成都就已开始推广马术培训，中国马术节也早已永久落户成都，但曝光量不大的马术运动，似乎仍处于成都人生活圈子之外。

  浪成于微澜之间。这一局面正在改变，去年11月一场由全国冠军和德国、意大利等奥运冠军骑手领衔的国际马术场地障碍赛，大幅消除了成都人与马术文化之间亲密接触的“障碍”。

  与此前成都举办过的马术赛事所不同的是，这次赛事的举办地并未设在室外大型专业赛场，而是首次设在了室内，在人们爱逛的新会展中心，“规格高、姿态低”，相当接地气。

中国铁建的“回马枪”

  或许连赛事主办方中国铁建地产西南区域公司也没有预料到，这场“立足成都、辐射西南、面向全国”的2017中国铁建杯马术超级大奖赛，最终吸引到了全球数百万人次的热切关注。

  各路媒体在报道中纷纷提到，

  马术比赛在成都大受欢迎，而成都人在观赛时所表现出的热情和守礼，更显示出对马术文化的包容与接纳，成都又增添了一个国际化的城市名片

  一年之后，承袭着“最受大众关注”赞誉的2018（第二届）中国铁建杯马术超级大奖赛又将要拉开大幕，有成都人戏言，中国铁建地产西南区域公司这是在成都杀了一次“回马枪”。

  中国铁建地产西南区域公司为何一直热衷于推动马术运动发展？

  楼市大嘴巴发现，这里面可能包含着其“以马术，让世界记住成都”的“马上”雄心。

  贰

  细心的成都人不难发现，今年以来，成都的国际赛事特别多，如铁人三项世界杯赛、世界体育舞蹈节、成都网球公开赛ATP250，以及上月刚跑完的成都国际马拉松……

  举办更多的国际赛事，无疑能提升成都的城市魅力和国际影响力，在“三城三都”的城市发展大战略下，成都建设世界赛事名城的雄心早已大白于天下，“力争用10年左右的时间，将成都打造成具有承办亚运会、奥运会能力的赛事名城”。

  不难理解，为何今年成都已举办过的大型国际赛事中，有着不少奥运项目，如网球、乒乓球、马拉松。而同样作为奥运项目的马术，自也不会落于人后。

  只不过，让成都人略感意外的是，最积极推动马术运动发展的，会是一个世界500强央企。

  去年6月，当中国铁建地产西南区域公司宣布邀请马术界当红小生华天，作为其高端生活方式推广大使的消息传出时，外界曾出现过两种看法，一是认为这不过是一次普通的跨界玩票，一是觉得这是开发商全面进军高端产品线的表象。

  事实证明，这两种看法严重低估了中国铁建地产西南区域公司对推动马术运动发展的投入程度。

  随后而来的2017中国铁建杯马术超级大奖赛以及“中国铁建马术青训营”，让人们发现，中国铁建地产西南区域公司似将推动成都马术运动发展，变成了房地产开发之外的“副业”。

  这个势头在今年更有升级迹象。楼市大嘴巴了解到，即将开幕的新一届中国铁建杯马术超级大奖赛，在骑手级别、参赛马匹、奖金设置、比赛项目等方面都有大幅提升，已创下近年来西南地区国际顶尖马术赛事的多个记录。

  与去年的赛事相比，今年的中国铁建杯马术超级大奖赛还有更加“泛参与化”的大改变。

  大奖赛之外，还同时增设了“马上生活节”，以马为载体，在美食、音乐、艺术、教育等多个维度上与马术文化联动，将一场顶尖国际专业赛事，升级为了谁都能参与的城市级盛会。

  实际上，这种将成都生活美学与国际马术运动相融合，以打造出成都独有超级IP的做法，已远远超出“办一场顶级马术盛宴”的范畴，中国铁建地产西南区域公司似乎正以马术为媒，寻求与成都的共同“跨越”发展之道。

  这让人愈发好奇，一家入蓉十年的房企，为何近两年“突然”从马术运动中找到了跨越之道？

  答案还得回到去年6月去找，谜底就在中国铁建地产西南区域公司举办的那一场品牌战略发布会上。

  叁

  在去年的品牌发布会上，时任中国铁建地产西南区域公司总经理的阮兴向外界透露，

  跨越，正是中国铁建地产西南公司的初衷与使命所在。

  事实上，入川十年，中国铁建地产西南区域公司的表现，也的确担得上跨越二字。

  “4+6+x”组织架构大变革

  产品高端化迭代升级

  业务拓展到西南五省一市

  几以一己之力改变华府格局

  交房前就开启业主服务

  ......

  每一步都是跨越，践行着其为美好生活而越的品牌理想。

  发布会后，“跨越”这个关键词开始频频出现在中国铁建地产西南区域公司的多项后续动作之中。其中之一，正是以“越成都、驭世界”为主宣传语的中国铁建杯马术超级大奖赛。

  在发布会结束后不到一个月，成都就发布了全新的城市总体规划方案，提出建设“全面体现新发展理念的国家中心城市”的发展总目标，而到了去年年底，这一目标具化为了塑造“三城三都”城市品牌，提升成都的城市文化沟通能力和全球传播能力。

  很难说是有心或是恰好

  总之，正通过一系列“跨越”动作彰显品牌精神的中国铁建地产西南区域公司，就这样“撞”上了成都加快建设国家中心城市的时代风口。

  而马术运动，正是一个不错的契合点。一方面成都顶尖马术专业大赛较少，另一方面马术文化也未普及，这给了资源整合能力强大的中国铁建地产西南区域公司一个充分施展的舞台。

  通过打造顶级马术赛事、马上生活节，以及开展马术青训营，中国铁建地产西南区域公司以全方位的马术推广行动，为成都人带来了时尚健康的生活体验和一张马术文化的城市新名片。

  而在成都践行体育赛事“政企联动”双轨办赛的新模式下，或许，在中国铁建地产西南区域公司之后，会涌现更多的参与办赛企业，企业办赛与官方赛事形成的合力，将助力成都未来比肩中国香港，成为又一座马术赛事名城，这是完全可以希冀的事情。

  不过，在第一届马术超级大奖赛后，业内也曾有过质疑声，推广马术运动投入不菲，又不能见到直接效益，中国铁建地产西南区域公司为何还要做这件看似“赔本赚吆喝”的事情？

  这样的疑惑，在中国铁建地产的官网中可以找到回答——“做中国最具价值的城市综合运营商”，作为央企，就该担起所进驻城市的跨越发展之责，而不是去计较回报。

  或许正因如此，到了今年第二届大奖赛，中国铁建地产西南区域公司主动将赛事全面升级，无疑是对成都塑造“三城三都”城市品牌的积极响应。

  通过推动马术运动发展、推广马术文化，为成都塑造“三城三都”提供一份优秀样本，并助力成都在世界名城的冲刺之路上“跃马奔腾”，这恐怕才是中国铁建地产西南区域公司在成都来上一记“回马枪”的题中之义。